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 O que é Marketing Político? A utilização de marketing na política é decorrência da própria evolução social... ( TORQUATO GAUDÊNCIO, 91 ) É a partir dos anos 60 que o Marketing Político ganha prestígio e reconhecimento em todo o mundo. Os estrategistas políticos passaram a adotar o marketing em seus planos. “A tarefa principal de um político é atender as necessidades e desejos de seus eleitores, de acordo com a plataforma de seu partido e o anseio geral da sociedade...” TORQUATO GAUDÊNCIO A política está intrinsecamente relacionada a promoção de interesses e valores. A política está orientada para a expectativa de recompensas. Como ensina Karl Deutsch, em Política e Governo, a política aloca valores. Define-se política como o processo pelo qual os valores, coisas ou relações que as pessoas gostariam de ter ou usufruir. No conceito de política, entram muitos valores, como justiça, retidão, poder busca de estabilidade, estudo de mudança, crescimento, progresso, desenvolvimento. MIGUEL REALE JUNIOR coloca a importância crescente do Marketing Político nas eleições: “a campanha eleitoral exige, portanto, saber e arte, e o Marketing Político é essencial a prática democrática da persuasão, como técnica que se vale de idéias e de sensações, da organização e da avaliação acerca do próprio candidato, do eleitorado em geral, dos segmentos a serem atingidos, dos concorrentes e das pesquisas de opinião pública. Há uma relação entre a elevação do nível de civismo, consciência política do eleitorado e a exigência que as campanhas eleitorais se estribem nos conhecimentos e técnicas de Marketing Político”. Miguel Reale Junior conclui que com a prática do Marketing Político “ganha a democracia, que significa, antes de tudo, exercício ativo da cidadania. “ HAROLD Lasswell ( 1965 ) , em seu clássico “a linguagem da política”, apresenta nove valores básicos para que uma pessoa ou um político possa se sentir bem em suas atividades: 1) poder 2) esclarecimento 3)riqueza 4)saúde 5)habilidade 6)afeição 7)retidão 8)respeito 9)legitimidade Segundo MAQUIAVEL, o poder, a habilidade de manipulação das pessoas e a riqueza são as principais “virtudes” desejadas pelos políticos. O Marketing Político , entendido como o esforço planejado para se cultivar a atenção, o interesse e a preferência de um mercado de eleitores, é o caminho indicado e seguro para o sucesso de quem deseja entrar na política. A utilização de marketing na política é decorrência da própria evolução social. O conflito de interesses, as pressões sociais, a quantidade de candidatos, a segmentação do mercado, as exigências de novos grupamentos de eleitores, o fortalecimento dos grupos de pressão, a competição , a decadência da sociedade coronelista no País, a urbanização, a cibernética, os novos valores ditados pela indústria cultural e o crescimento vegetativo da população constituem, entre outros, os elementos determinantes da necessidade de utilização dos princípios do marketing aplicados a política. A política tende a receber, no Brasil, tratamento cada vez mais profissional. Os tempos de mudança e as crescentes exigências sociais não mais aceitam improvisações. O Marketing Político, portanto, está fadado a instalar-se definitivamente no país ( TORQUATO GAUDÊNCIO, 1991 ). TORQUATO GAUDÊNCIO ( 1991 ) divide o Marketing Político em duas fases: • Marketing Político eleitoral • Marketing Político governamental O Marketing Político eleitoral O Marketing Político eleitoral trata da campanha. É nesse instante que o candidato elabora sua estratégia, suas coligações, o programa de governo que será debatido e executado pela sua administração. O Marketing Político governamentalO Marketing Político governamental. A comunicação governamental integra o vasto repertório do que em ciência política se chama de linguagem do poder. Essa linguagem, como lembra um dos estudiosos da política, HAROLD LASSWELL, em seu clássico “ A linguagem da Política”, tem sido um tópico atraente desde os tempos clássicos até os nossos dias, suscitando comentários e investigações. Dos sofistas, que desenvolveram regras práticas sobre a eficácia do discurso, a Roma, de Cícero, da Idade Média que atribuiu imensa importância à comunicação verbal, a HITLER, em seu livro “Minha Luta”, a linguagem do poder tem sido objeto de exaustiva análise. Marketing governamental é uma necessidade social, é mais que uma infra-estrutura de sustentação do poder. Por sua rede, os segmentos sociais tomam conhecimento do que se passa nos diversos setores do Governo e por seu intermédio, transmitem aos governos suas expectativas e desejos.
Conforme MIGUEL REALE JUNIOR ( 1995 : 52) , com a prática do Marketing Político “ganha a democracia, que significa, antes de tudo, exercício ativo da cidadania. “ |
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